DENMARK'S FASHION QUEEN

Designer Malene Birger er et ytterst kreativt menneske - både når det gjelder mote og innredning. Og hadde hun ikke valgt tøyet som sitt uttrykksmiddel, ville hun nok ha like stor suksess som interiørarkitekt. Malene blir aldri minimalist. Hun innreder kun med ting, som betyr noe for henne - så man kan si, at det er meget, som betyr noe for henne. Men det skal, ligesom hennes kolleksjon, ligne mye og samtidig skal det også fungere. Det er viktig at man har det godt i rommene - det skaper ro og balanse. Derfor bruker hun en del tid på å innrede over alt hun kommer, og når hun reiser, flytter hun også litt rundt på hotellværelset.

Malene har et overdådig, spennende og visuelt hjem, fylt med detaljer og ting fra mange reiser til India, Midtøsten, New York - steder, hvor Malene Birger også finner inspirasjon til sine tøykolleksjoner. Hver eneste av de mange tingene har sin spesielle, nøye uttenkte plass i rommene, her er perfekt orden. Og til tross for en fargeholdning i hvitt, sand, sort og sølv er hvert eneste rom varmt og innbydende.

Malene Birger er en av Danmarks mest anerkjente designere og startet opp, etter samarbeidet med DAY Birger et Mikkelsen, for seg selv i 2003. Hun samarbeider idag med firmaet IC Companys, er den kreative direktør og eier 43% av virksomheten. Malene Birger har arvet sine mote-gener fra sin bestemor og mor. Hun er utdannet ved Danmarks designskole i København, og leverer bl.a tøy til Kronprinsesse Mary's kleskap.

By Malene Birger er et dansk motemerke, designet av Malene Birger. Brandet er internasjonalt kjent, bl. a. har MTV Europe kalt henne "Dronningen av den københavnske mote", og magasinet Wear Global har nominert hennes butikk i København som en av verdens flotteste hva angår design og dekorering. By Malene Birgers 460 kvm flaggskip butikk ligger i hjertet av København. Ut over den er det shop-in-shops i Danmark, Sverige og Norge (Oslo & Stavanger). De første franchisebutikker åpnet i Dubai og Kuwait City i august 2008 og flere kom til i løpet av 2009. By Malene Birger blir solgt i 1000 butikker i 53 land via 19 agenter og distributører over hele verden. Malene Birger er for øvrig også UNICEF ambassadør.

Malene Birger virker ganske uimponert. Hennes business brand er bygget opp rundt et sterkt produkt. Etter det følger alt annet naturlig, mener hun. I 2009 mottok Malene Birger Dansk Fashion Award som Årets designer. Hun er kjent for sjenerøst å spre glamour ut over fire årlige kolleksjoner. Massiv markedsføring, eksponering i de riktige medier, masse intervjuer, samt oppbygging av retail er alt sammen sprunget ut av produktet og By Malene Birger universet. Hun er den første danske designer som har lansert en haute couture-linje ”Salon” By Malene Birger.

Hennes oppskrift på å nå igjennom er enkel: Den beste måte å lykkes på er å forenkle prosessene og fokusere. Hun sparrer nye visjoner og ideer med sin ledelse, og med langvarige venner med solide posisjoner i erhvervslivet.

Da kronprinsesse Mary skulle stå modell for australske Vogue, var hun iført tøy fra bl.a. Malene Birger. I Europa har Malene Birger og hennes produkter vært i mange høyprofilerte magasiner som Vogue, Elle, In Style og Harper’s Bazaar. Senest har Kate Moss stått frami  en By Malene Birger kjole på en dobbeltside i franske Vogue. Showet, hvor vår- og sommermoten ble presentert under moteugen i København i august, ble besøkt av over 1200 journalister og innkjøpere. Malene Birger gjorde bla. intervjuer til tyske Vogue TV, kinesisk TV og Harper’s Bazaar.

Synligheten oppnås med konsekvent annonsering i de store motemagasinene, somr Elle i Frankrike, Tyskland, Sverige, Norge og Holland, Vogue i UK, Frankrike og Tyskland, Harper’s Bazaar i UK, og i danske magasiner som Cover, Costume, Eurowoman, Vs. og Dansk.

Virksomheten By Malene Birger har 60 medarbeidere i København. By Malene Birger´s domicil ligger på Frederiksberg. Bygningen på mere end 2000 m2 er både vakker og historisk.

Kjennskapet til Malene Birger kan ses på Google, hvor hun på dansk har 155.000 hits og internasjonalt 341.000 hits. I Danmark er det dessuten blitt til 477 artikler på Infomedia på et år. I de siste årene har Malene Birger hatt en PR koordinator til bl.a. å styre intervjuer og omtale i de internasjonale medier. Malene skal passe på sin tid etter hun flyttet til Mallorca, for hun har 250 reisedager om året. For henne handler hennes arbeide om produktet, designet og hele tiden være i utvikling. Organisasjonen, som omfatter godt 60 mennesker, skal ledes, motiveres og løftes hver dag og det er beinhardt arbeid, men også veldig givende, forteller hun.

Malene Birger arbeider alltid ut fra sin egen stil og ideer, igjennom dem hun skaper den uttrykksform som preger hele hendes univers, looks og kolleksjoner. Dette kommer til udtrykk i alt hun rører ved og hvor brandet er synlig. By Malene Birger er detaljenes univers.

Stilen er internasjonal, klassisk, sexy og sofistikert. Kolleksjonene har alltid kant, og ofte inspirert av fortidens stilikoner og gamle filmklassikere. Hun ser alltid tilbake for å se fram. Kolleksjonene henvender seg til den moderne, travle og reisende kvinne, som lever i nået og som elsker mote, men hun ikke slave av den.

Kilde: Malene Birger